The three steps to retargeting succes: SEA, evaluatie en optimalisatie

Retargeting, niet te verwarren met remarketing, is het proces waarbij jouw websiteverlaters jouw advertenties te zien krijgen op andere websites. Het mag dus zijn dat ze jouw website hebben verlaten, als zij op een andere website terechtkomen, dan zal jouw advertentie dáárop verschijnen. Zo blijft jouw merk top of mind en in deze verzadigde markt is er niets belangrijker.

Welke strategie kies je?

Retargeting is helaas geen one-size-fits-all aanpak. Er zijn verschillende soorten retargeting die je kunt gebruiken, afhankelijk van je doelen en doelgroep. Enkele veel gebruikte vormen zijn:

• Standaard retargeting: Hierbij worden algemene advertenties getoond aan mensen die je website hebben bezocht. Dit wordt onder andere gedaan via een op de website geïnstalleerde pixel. Een andere methode is via een lijst met eerder opgehaalde informatie over de websitebezoeker.
• Dynamische retargeting: Deze vorm past de advertenties aan op basis van het gedrag en de interesses van de bezoeker, waardoor de kans op conversie toeneemt.
• Remarketing via e-mail: Hiermee kun je e-mails sturen naar mensen die hun e-mailadres op je website hebben achtergelaten, maar niet hebben geconverteerd.

SEA retargeting

Omdat search engine advertising (SEA) retargeting enorm veel voordelen biedt in tegenstelling tot andere vormen van retargeting, gaan we hier in deze blog graag even dieper op in.

Het richt zich op gebruikers die al specifiek naar jouw producten of diensten hebben gezocht op zoekmachines zoals Google, wat wijst op een hogere koopintentie dan andere websitebezoekers. Bovendien maakt SEA retargeting van gepersonaliseerde advertenties mogelijk op basis van individuele zoekopdrachten, waardoor je relevante producten en diensten kunt aanbieden.

Real-time aanpassingen zorgen ervoor dat je snel kunt reageren op marktveranderingen, terwijl uitgebreide tracking en analyse diepgaand inzicht bieden in campagneprestaties, waardoor je kunt optimaliseren voor een maximale ROI. Met de mogelijkheid om advertenties op verschillende zoekmachines en partnerwebsites te plaatsen, biedt SEA retargeting een breed bereik om potentiële klanten op meerdere platforms te bereiken. Met je advertentie op zoveel plekken, zijn we er zeker van dat je jouw klant zal bereiken én overhalen.

De retargeting campagne is opgezet, wat nu?

Je kan de retargeting campagne opzetten en loslaten, óf – wat wij je aanraden – evalueren en optimaliseren. Dit proces vereist echter een gestructureerde aanpak…

Om te beginnen, moet je grondig analyseren hoe je campagne presteert. Maak gebruik van trackingtools zoals Google Analytics en Meta Pixel om belangrijke statistieken te meten, zoals conversieratio’s, klikfrequenties en de kosten per conversie. Identificeer welke advertenties goed presteren en welke doelgroepen het meest reageren. Deze gegevens vormen de basis voor je optimalisatie strategie.

Optimalisatie omvat het experimenteren met verschillende variabelen. “Welke variabelen dan?”, hoor ik je jezelf afvragen. Wel, je kan de inhoud van je advertenties aanpassen, de timing van de weergave wijzigen en eventueel spelen met je biedstrategieën. Het doel is om te ontdekken welke aanpak het beste werkt voor jouw specifieke doelgroep.

Een belangrijk punt om op te letten, is de frequentie waarmee dezelfde advertenties aan dezelfde mensen worden getoond. Overmatige herhaling kan leiden tot irritatie bij je doelgroep, dus zorg ervoor dat je de juiste balans vindt.

Besef dat optimalisatie een voortdurende inspanning vereist. Blijf testen, aanpassen en verbeteren om de ROI van je retargetingcampagne te vergroten en je marketingdoelstellingen te blijven realiseren. Door deze aanpak kun je de effectiviteit van je retargetingcampagne constant verhogen en dat is nu nét waar we allemaal naar streven.

Je wilt beginnen aan retargeting (een goede zet als je het mij vraagt), maar je hebt daar de tijd en/of de kennis niet voor? Neem contact met ons op en een sidekick neemt het van je over!