De sociale media algoritme vraagstukken van 2026
De tijd van het jaar is weer aangebroken waarin alle marketingbureaus, journalisten en sociale media experten hun voorspellingen over het komende jaar online gooien. En als je vandaag de dag praat met experten over organische social media, valt één woord altijd: algoritme. Logisch, het bepaalt wie je content ziet, hoe vaak en hoe lang. In theorie weten we best veel over hoe algoritmes werken, maar in realiteit voelen ze minder voorspelbaar dan ooit. Richting 2026 schuiven daar nog eens vier grote vraagtekens bovenop.
In deze blog nemen we die vier onzekerheden onder de loep. Bij elk thema geven we de twee grootste denkwijzen die momenteel in de markt spelen bij concullega’s. Het doel is niet om één kamp “gelijk” te geven, maar om je te laten zien binnen welk speelveld je als B2B-organisatie straks keuzes maakt.
Kun je het sociale media algoritme in 2026 nog echt “hacken”?
Net zoals andere B2B-kanalen is je sociale media enkel van waarde als het ook daadwerkelijk gevonden wordt. Daarom schreeuwen guru’s al jaren dat je maar dat ene trucje nodig hebt om gevonden te worden. Maar is dat (nog) wel zo? En moet je überhaupt moeite steken in het hacken van het algoritme?
Pro: Focus op signalen om het algoritme te blijven “hacken”.
Het pro-kamp benadert de feed bijna als een wiskundige formule (wat het ook wel is in een zekere mate). Content wordt gebouwd rond sterke hooks in de eerste seconden, video’s die aanzetten tot rewatches en expliciete uitnodigingen om te reageren of iemand te taggen. Deze groep gelooft dat als je genoeg A/B-test, dashboard en trend-jackt, het algoritme bespeeld kan worden. En bijgevolg ook dat goed geoptimaliseerde content voor het algoritme zorgt dat veel mensen in contact komen met je merk.
Contra: Stop met hacken, optimaliseer voor mensen
Het contra-kamp denkt dat deze tijden voorbij zijn. Volgens hen kun je de regels wel kennen, maar is het écht voorspelbaar hacken een illusie. De context waarin een video verschijnt, de concurrentie op dat moment, de geschiedenis van de gebruiker, de veiligheidsfilters van het platform: het zijn allemaal lagen die je als merk nauwelijks in de hand hebt. Dit kamp gelooft daarom dat de tegenstand te veel bezig is met vanity metrics.
Hoe gaan sociale media algoritmes in 2026 om met AI-content?
De laatste twee jaar is er een explosie geweest aan user generated AI content. Zoveel dat algoritmes niet echt wisten wat ermee te doen. Nu dat de social media CEO’s allemaal hun eigen standpunt aan het bepalen zijn, beginnen ook de experten hun theorieën neer te pennen. Dus, wordt AI content in 2026 beloond, afgestraft, gebanned of neutraal behandeld?
Pro: AI helpt om het algoritme te veroveren
Het pro-kamp ziet AI als een perfecte bondgenoot van het algoritme. Als je met AI sneller contentvarianten kunt genereren, kun je ook sneller ontdekken welke haakjes, invalshoeken of formats goed presteren. Deze groep gelooft niet dat social media platformen al te streng gaan zijn op het gebruik van AI content, omdat extra content op hun platform ook voordelen voor het platform zelf kan hebben. Voor team pro is het simpel: content die goed presteert, wordt beloond; content die wegzakt, verdwijnt.
Contra: AI-slop schaadt de reputatie van je merk bij mens en machine
Uiteraard denkt het contra-kamp hierbij het exact tegenovergestelde. Ze waarschuwen voor wat inmiddels “AI-slop” wordt genoemd: generieke, inwisselbare AI-content die alleen bestaat omdat het zo makkelijk te produceren is. Gebruikers kunnen daardoor last krijgen van AI-moeheid en leren, om zich te beschermen, signalen te herkennen van teksten en beelden die zonder duidelijke menselijke afzender gecreëerd zijn. Op termijn kan dat niet alleen leiden tot minder engagement, maar ook tot een bewuste of onbewuste voorkeur van algoritmes voor content waar wél echte eigenheid, nuance en persoonlijkheid in zit.
Is viraliteit nog wel het hoofddoel in 2026?
Wie wil er niet viraal gaan? Miljoenen ogen plots op je bedrijf, je naam bekend bij jan en alleman en een enorme boost in sales… Wel, of dit echt zo in elkaar zit wordt meer en meer een discussiepunt. Zeker in B2B is het lastig om te weten of je hier wel echt resultaat uit haalt. Dus, wat zeggen de experten?
Pro: Waarom zou je hier niet op inzetten?
Volgens het pro-kamp blijft viraliteit de heilige graal. Algoritmes zijn dan ook gebouwd op viraliteit: elk nieuw stuk content krijgt een initiële test in een beperkte groep, en bij voldoende engagement wordt het opgeschaald naar grotere audiences, met alle bekende sneeuwbaleffecten van dien. De mogelijkheid dat één goed getimede, slim opgebouwde video honderdduizenden of miljoenen mensen kan bereiken moet je drijfveer zijn. Want hoe meer mensen je bereikt, hoe groter de kans dat iemand interessant in aanraking komt met je bedrijf.
Contra: Viraliteit is niet hetzelfde als je doelgroep bereiken
Het contra-kamp heeft niks tegen viraal gaan, maar ze focussen zich liever op het bereiken van de juiste mensen. Zij wijzen erop dat de main feed voor veel gebruikers inmiddels voelt als een drukke, soms vermoeiende plek, waardoor een viraal content stuk niet blijft hangen. Deze groep focust zich daarom op het creëren van content op basis van hun sterkte en hun doelgroep. Dat is vaak te niche om veel kijkers te hebben, maar het biedt wel mogelijkheden richting zoekmachines toe en richting het creëren van communities die meer betrokken zijn bij je merk dan mensen die een content stuk een keer zien.
Verandert de wetgeving sociale media algoritmes voorgoed in 2026?
Wie bepaalt nu eigenlijk wat we te zien krijgen op social media: het algoritme, de gebruiker of… de wetgever? De voorbije jaren zijn social media-platformen steeds vaker het onderwerp van rechtszaken en nieuwe regelgeving, voornamelijk in Europa. De impact op jongeren, mentale gezondheid en desinformatie zijn enkele discussiepunten die regelmatig in de politieke kamers belanden. En hoewel sociale media platformen wel zeggen dat ze complaint willen zijn, blijft de realiteit dat deze platforms voordeel halen uit hun dubieuze verdienmodellen. Dus wat gaat er gebeuren: gaat de wetgeving algoritmes echt ondersteboven gooien volgend jaar?
Pro: ja, de wetgeving gaat de algoritmes nu écht veranderen
Volgens het pro-kamp staan we op een kantelpunt. Zij zijn ervan overtuigd dat regelgeving en maatschappelijke druk ervoor gaan zorgen dat algoritmes fundamenteel anders ontworpen worden. Volgens deze groep wordt “meer engagement” niet langer het enige succescriterium voor algoritmes. Europese politici en toezichthouders duwen steeds harder in de richting van risicobeperking voor jongeren en meer transparantie over hoe aanbevelingen tot stand komen. In hun ogen is het dan ook een kwestie van tijd: de algoritmes zoals we ze vandaag kennen, zullen de komende jaren grondig op de schop gaan.
Contra: platforms blijven gewoon optimaliseren binnen nieuwe regels
Het contra-kamp kijkt daar een pak pragmatischer naar. Zij geloven dat de basislogica van social media niet verandert: zolang het verdienmodel draait op aandacht en advertenties, zullen algoritmes blijven optimaliseren voor engagement. Als er verstrengingen komen, zijn dat gewoon nieuwe ‘randvoorwaarden’ waar platforms zich handig naar schikken. De kern blijft hetzelfde: content die mensen lang vasthoudt en aanzet tot actie, wordt beloond. Punt.
Wat betekent dit voor jouw B2B Marketing?
Als je nu denkt: “Ik heb een halve visiepaper gelezen en weet nog steeds niet exact wat ik morgen op LinkedIn moet posten”, dan heb je helemaal gelijk. Dat is ook het punt. Het feit dat er zoveel kampen, meningen en nuances zijn, toont vooral aan dat het medialandschap niet langer eenvoudig is en dat er in 2026 niet één juiste manier meer bestaat om met algoritmes om te gaan. Afhankelijk van hoe jij naar AI, viraliteit, communities en regulering kijkt, ga je automatisch een andere strategie kiezen. We hadden je makkelijk één duidelijke waarheid kunnen verkopen in een kort blogje, maar de kans is groot dat die niet past bij jouw merk, jouw markt of jouw maturiteit. Daarom kozen we voor een genuanceerde blik op de vier vraagtekens, zodat jij zelf een positie kunt innemen en een socialstrategie kunt bouwen die bij je merk past, ook als het algoritme morgen weer verandert.
Maar dat betekent niet dat je het ook helemaal alleen moet doen. Bij Side&Kick zitten strategen en social media experten die je graag verder helpen. Neem dus gerust contact op als je er niet goed uitkomt.
Let’s boost!
