Attention is money: de beste contentlengte voor social media
“Betaal je met cash, pas of aandacht?” In B2B‑social telt die laatste ook als een valuta. Niet omdat we vol van onszelf zijn, maar omdat elk contactmoment kan uitgroeien tot een kans. Aan de andere kant kiest je lezer echter in een oogwenk of ze blijven of scrollen. Wie het juiste aandachtsbudget vraagt en deze met waarde terugbetaald, zal het grootste succes op social media behalen. In deze blog koppelen we per platform je doel aan het juiste format, van snel scanbaar tot dieper lezen, zodat jij kan ontdekken wat je marketing echt waard is.
Snel scanbare content
Snackable content is je breedst aansprekende vorm, omdat ze snel waarde leveren en tegelijk genoeg context bieden voor verschillende publiekslagen. Nieuwe mensen krijgen een laagdrempelige aha, prospects zien een eerste bewijs van je kennen en kunnen en klanten herkennen best practices die ze kunnen bewaren of delen; precies daarom scoren carrousels en korte docs zo vaak op saves en likes. Nieuwsgierigheid wordt kliklust, kliklust wordt traffic dat je later kunt kwalificeren (met dank aan Stairoids).
Voorbeelden:
- Carrousels/multi-image posts met 3–5 slides
- Nieuwsbrieven
- Storyreeksen
- X Threads (3–5 berichten)
Inzichtvolle content
Deze laag is minder gemaakt voor algoritmes, maar is wel perfect voor zoekintentie: je bedient mensen die al verder in de funnel zitten of actief een antwoord zoeken. En sinds steeds meer social media content rechtstreeks in zoekmachines ranken, wordt dit soort content ook interessant om in te zetten. Het aantal kijkers zijn hier minder relevant; wat telt zijn de CTR, comments en conversies. Met posts die een externe link bevatten creëer je de mogelijkheid om bezoekers te krijgen richting je eigen kanalen. Zo verplaats je aandacht van social media naar owned media.
Voorbeelden:
- LinkedIn Articles
- Document post
- Link posts
- Long-form posts
Diepgaande content
Diepgaande formats spreken zelden nieuwe of koude contacten aan: ze bestaan om expertise op te bouwen en om mensen te helpen die al in je sector zitten, niche zoeken of om binnen een grotere DMU consensus te laten vormen. In dit soort content is het de bedoeling dat je echt je tijd neemt om je visie te onderbouwen met feiten, cases, modellen en frameworks, zodat twijfelaars richting keuze bewegen. Het bereik zal hierdoor beperkter zijn, maar de waarde per lezer is hoger dan bij andere formats. Zet dit in als ankercontent waar je kortere posts naartoe verwijzen en als munitie voor remarketing en sales enablement.
De voorbeelden hier zijn dezelfde als bij begrijpen & toepassen, de inhoud is gewoon nog steviger.
De perfecte mix
Elk van de vier categorieën heeft zijn eigen rol en waarde voor je bedrijf. Daarom zijn ze net het krachtigst als je tussen deze vormen afwisselt. Je triggert met korte formats die de scroll stoppen, je geeft context met carrousels en korte documenten, je overtuigt met toepasbare uitleg en je verankert je expertise met diepgaande stukken. De wisselwerking maakt dan ook het verschil: korte posts wijzen door naar longform en longform verwijst terug naar snackable updates.
Conclusie
Elk format heeft zijn waarde, die je een beetje kan koppelen aan koopintentie. Onderaan trek je aandacht met formats die in seconden werken, in het midden geef je net genoeg context om nieuwsgierigheid om te zetten in klikken en bovenaan help je mensen dieper begrijpen en kiezen. Uiteindelijk sluit je af met diepgaande content die autoriteit bouwt en vertrouwen geeft. Het draait dus niet om kiezen tussen kort of lang, maar om het slim combineren van beide, afgestemd op je doelen en doelgroep.
Over ons
Bij Side&Kick geloven we dat marketing pas rendeert als alles klopt: de formats, de mix en de strategie erachter. We helpen je niet alleen de juiste content te maken, maar ook slim te verdelen en resultaten te meten. Klaar om je contentmix future-proof te maken? Your local Side&Kick staat klaar om je marketing volwassener te maken. Let’s boost!
