Content hergebruiken: van oud naar goud
Marketing is een hongerige machine die constant gevoed moet worden met nieuwe en relevante content om de interesse van je doelgroep te behouden en te stimuleren. Het kan echter tijd- en energierovend zijn om een continue stroom aan waardevolle content te creëren. Gelukkig kan je dit gemakkelijk oplossen door je content te hergebruiken.
Als je dit op een effectieve manier doet, moet je niet inboeten aan kwaliteit en kan je de nodige touchpoints voor je doelpubliek produceren. Breng variatie in tijd, medium en kanalen, zo zal je het maximale uit je content kunnen halen.
Variatie in tijd
Wat marketeers vaak vergeten, is dat mensen veel vergeten. Volgens de Ebbinghaus forgetting curve vergeten mensen gemiddeld de helft van wat ze leren binnen de drie weken. Jouw doelgroep heeft een post of blog misschien eens gelezen, maar gaat waarschijnlijk niet alles ervan onthouden tot in de eeuwigheid. Daarom kan je, eens er wat tijd over is gegaan, heel wat contentstukken opnieuw gebruiken in dezelfde vorm. Met de magie van herschrijven, een inzicht of twee te vervangen of statistieken te updaten, kan je een nieuw, kwalitatief touchpoint creëren.
Niet alleen geschreven content leent zich hiertoe, ook bij video of grafische content kan je een aantal trucjes uit de trukendoos halen. Bij video’s doen compilaties het goed. Dit kan gaan van rangschikkingen (bv. meest bekeken video’s van het afgelopen jaar) tot highlights over een bepaald onderwerp (bv. 20 voordelen van ons product). Bij grafische content kun je hetzelfde principe gebruiken en bijvoorbeeld op sociale media een carrousel maken met de populairste infographics of in een side-by-side de evolutie tussen twee verschillende periodes visueel weergeven.
Hoe volwassener je organisatie qua marketing wordt, hoe meer content je zal hebben om opnieuw in te zetten. Daarom is het belangrijk om doelgericht te groeien qua marketingvolwassenheid. Wil je weten wat het Online Marketing Maturity Model inhoudt en hoe dit je helpt? Dan kan je deze pagina lezen.
Variatie in medium
Het ene medium is het andere niet. Als je een tiental blogs hebt geschreven, kan je hier toch minstens het dubbele aan touchpoints mee creëren door een andere vorm van content in te zetten. Denk aan video’s, podcasts, whitepapers, social media posts, infographics, webinars etc.
Stel dat je eerder een blogpost schreef over “10 tips om x beter te doen”, dan kan je deze recyclen door de tips om te zetten in een reeks korte video’s (lees deze blog voor meer tips rond short video), een infographic in je huisstijl en een presentatie voor op een beurs of event. Bovendien kan je over een blog verschillende social media posts publiceren, onder andere door een andere insteek en/of visual te gebruiken.
Welke content het beste te remixen is? Interviews. Een kwalitatief interview met een interessante spreker van 30 minuten is een goudmijn voor recycleerbare content.
Variatie in kanalen
De manier waarop je content tot bij je doelpubliek brengt, is ook een manier om content te recyclen. Het grote verschil met de variatie in medium, is dat je hierbij de content niet gaat aanpassen, maar gewoon anders gaat aanbrengen bij het doelpubliek. Zo kun je in een nieuwsbrief verwijzen naar relevante blogs, terwijl je ook op LinkedIn diezelfde blogs kunt promoten en daarnaast blogs voor organisch verkeer naar je website zorgen.
Content via verschillende kanalen verspreiden, zal minder effectief zijn voor je die hard fans die zowel zijn ingeschreven op je nieuwsbrief, als je sociale media kanalen volgen en misschien ook nog geabonneerd zijn op je YouTube-kanaal. Maar voor anderen creëer je wel een nieuw touchpoint met je merk. Zeker als het contentstuk al wat ouder is, maar nog steeds enorm relevant, zit er veel waarde in het opnieuw delen via je verschillende kanalen.
Eat. Sleep. Content creation. Repeat.
Vaak zul je zien dat het hergebruiken van content geen of-of verhaal is, maar een en-en verhaal. Zoals in vorige voorbeelden duidelijk aan bod kwam, meng je deze variaties vaak door elkaar en zal je in de praktijk twee of drie veranderingen doorvoeren uit de verschillende categorieën. Heb je graag wat hulp om de theorie van contentrecycering om te zetten in de praktijk? Laten we samen kijken hoe we jouw specifieke behoeften kunnen aanpakken en een op maat gemaakte strategie kunnen ontwikkelen. Je kan hieronder contact met ons opnemen.
