Facebook Ads in 2025: algoritme, strategieën en resultaten

Ah, Facebook. Dé plek waar je tante haar ongezouten mening kan geven en je mama met elke verjaardag een gênante foto op je tijdlijn zwiert. Niet meteen het platform waar je als B2B-bedrijf aan denkt om te adverteren, toch?

Maar onderschat het platform niet: met maar liefst drie miljard maandelijkse gebruikers blijft Facebook het grootste socialemediaplatform ter wereld. En daar zitten gegarandeerd ook interessante profielen tussen die jij wil bereiken.

Om in 2026 succesvolle Facebook Ads te lanceren, zal je wel eerst even de nieuwe spelregels onder de loep moeten nemen. Die zijn namelijk de laatste jaren serieus veranderd. Algoritme-updates, strengere privacyregels en nieuwe functies zijn dagelijkse kost bij Meta. Maar no stress, we geven je met plezier tips om het maximale uit je budget te halen. Dus trek je advertentieschoenen aan: we gaan op pad.

Het algoritme

Met ‘mensen die van ruimtevaart houden en in Rotterdam wonen’ kon je tot 2020 een topcampagne draaien. Facebook’s targetingopties waren bij de meest gedetailleerde van alle advertentieplatformen en je kreeg dus logischerwijs ook vaak geweldige resultaten.

Maar de tijden zijn jammer genoeg veranderd. Door strengere privacyregels (shout-out naar iOS 14) en een meer ingewikkeld algoritme zijn de vroeger succesvolle hypergerichte methodes nu vaak te beperkt. Facebook laat zich niet altijd leiden door wat je zelf hebt ingesteld en vertrouwt op wat het algoritme weet. En dat brengt ons naar het AI-tijdperk.

Het algoritme werkt nu als een getrainde matchmaker, maar dan voor advertenties. Jij geeft de advertentie een basis (content, doel en budget), en het algoritme doet de rest. Door signalen zoals klikken, likes, shares en conversies zoekt het mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Met het huidige algoritme is broad targeting nuttiger dan narrow targeting, omdat je anders de learning phase van het nieuwe algoritme niet kunt halen.
Ter informatie: tijdens de learning phase, probeert Facebook te begrijpen wie jouw ideale klanten zijn. Het gebruikt de eerste 50 conversies in de week nadat je campagne is gelanceerd om te leren en beter te worden. Als je niet snel genoeg die 50 haalt, blijft je advertentie ‘dom’ en presteert het minder goed.

Heb je dan helemaal niks meer te zeggen over je advertenties, doelgroep en bereik? Zeker wel!

(Budget)strategieën

Advantage+ Audience

Dit is een gamechanger. Op deze manier kan je targeting en optimalisatie in één slimme optie steken. Je stelt minimale criteria in (bijvoorbeeld leeftijdsgroep of locatie) en voegt hieraan simpelweg lichte suggesties toe, zoals interesse in IT of Tech. Zorg ervoor dat je hierbij best brede interesses gebruikt. Als je dit hebt voltooid kan het algoritme AI inzetten om te leren wie je klanten zijn (al kan je best ook nog regelmatig blijven checken of de AI wel op het juiste spoor zit).

Retargeting 2.0

Je doelgroep splitsen in funnel fases? Dat werkt niet meer echt op Facebook. In plaats van 10 verschillende campagnes te maken voor retargeting (TOFU, MOFU, BOFU), voeg je alle belangrijke interacties samen in één campagne. Zo kan je mensen die je website hebben bezocht, mensen die 50% van je video hebben gekeken en mensen die producten in hun winkelmandje hebben achtergelaten in een campagne bundelen. Het algoritme doet de rest.

Timing is money

Niet de tijd die je hebt, maar de tijd waarop je campagnes draaien, bepaalt hoeveel geld je terug zal verdienen aan je advertenties. Facebooks algoritme is zeer gevoelig voor externe factoren, omdat mensen dit ook zijn. Mensen zijn minder geneigd in vakanties op Facebook te zitten en ze zijn minder bereid te klikken als het slechte weer hun dag heeft verpest. Verlaag en verhoog dus je budgetten als je ziet dat externe factoren de overhand beginnen krijgen.

Begin klein voor je opschaalt

Starten met een lager budget heeft meer voordelen dan je denkt. Je kan best je campagnes pas opschalen als blijkt dat de campagne winstgevend is bij een lager budget voor een langere periode. Het algoritme kan namelijk in het begin goed presteren, maar als je te snel grote bedragen spendeert, moet het bredere doelgroepen aanspreken die minder converteren. Als je langer wacht, zal de doelgroepuitbreiding gebeuren op een accuratere versie van de nauwe doelgroep.

En creativiteit dan?

Facebook Ads zijn niet alleen een kwestie van slim targeten. Het algoritme wil interactie, en dat kan je enkel bereiken met creatieve, pakkende content. Of je nu werkt met humor, inspeelt op trends of opvallende visuals maakt, zorg dat je advertenties gemaakt zijn voor mensen en niet voor bots. Happy advertising!

PS Graag hulp gehad bij kickass campagnes die statistisch onderbouwd zijn? Neem gerust contact met ons op.

Gerelateerde content

Content marketing

De 15 beste grafische open-source tools voor B2B in 2026