Facebook Ads in 2025: belangrijkste metrics
In online advertising draait het allemaal om cijfers. Het is, tot slot, het geld dat telt. Of je nu focust op je omzet per uitgegeven euro of simpelweg wilt weten hoeveel het kost om een nieuwe klant binnen te halen, bij elk doel past er wel een metric om te achterhalen wat jouw campagne aan het behalen is. In onze vorige blog gaven we je al onze top tips om het meeste uit Facebook Ads te halen. Je wil natuurlijk ook het succes van je campagnes opvolgen, dus geven we je hieronder de vier belangrijkste metrics voor Facebook (en andere social media) Ads.
De belangrijkste metrics voor Facebook Ads
ROAS (Return on Ad Spend)
Definitie: Hoeveel omzet je genereert voor elke euro die je uitgeeft aan advertenties.
De belangrijkste metric in advertising is ook een van de lastigste. ROAS is de ideale metric als je een directe koppeling hebt tussen advertentie-uitgaven en -inkomsten (bijvoorbeeld bij e-commerce) en als je campagne gericht is op directe verkopen of omzet. Hoe hoger de ROAS, hoe beter.
Als je een goed overzicht hebt van je uitgaven en inkomsten, dan kan je ROAS gebruiken om te bepalen welke campagnes je moet opschalen. Met een hogere winst per euro kun je meer budget herinvesteren in advertenties. En er zit al een groot verschil tussen een ROAS van 2,5 en 3. Zelfs als je ROAS iets daalt na opschaling (wat vaak gebeurt omdat het algoritme bredere doelgroepen moet aanspreken), blijf je in het tweede scenario makkelijk winstgevend.
CPCv (Cost Per Conversion)
Definitie: Hoeveel het kost om een specifieke actie te krijgen, zoals een aankoop of een lead.
Voor B2B-bedrijven, zeker die met een lange salescyclus, kan het lastig zijn om ROAS te berekenen. In dat geval zijn de kosten per lead of verkoop de meest nuttige metric. Dit is ook de cruciale metric als je leadgeneratie campagnes wilt draaien. CPCv is ook vooral handig als je werkt met meerdere advertentieplatformen. Zo kan je de efficiëntie van de gehele campagne eerlijk vergelijken en weten waar je extra budget kan investeren en waar je deze weg moet halen. Wees er alleen attent op dat je appels niet met peren gaat vergelijken. Wat telt als een conversie, is niet per se voor elk campagnedoel hetzelfde.
CTR (Click Through Rate)
Definitie: Hoeveel mensen op je advertentie klikken ten opzichte van hoeveel mensen hem zien.
CTR is vaak waardevol als secundaire metric. Het helpt je om te achterhalen waarom een campagne niet goed presteert, omdat het laat zien hoeveel mensen je advertentie interessant genoeg vinden om erop te klikken. Een lage CTR kan wijzen op een saaie tekst, een onaantrekklijke visual of een boodschap die niet aansluit bij je doelgroep. In de meeste gevallen blijven ROAS en CPCv belangrijker dan CTR.
ER (Engagement Rate)
Definitie: Hoeveel mensen je advertentie liken, delen of erop klikken of reageren, gedeeld door het bereik van de advertentie en vermenigvuldigd met 100.
Je engagement rate geeft, net zoals je CTR, een indicatie van hoe goed je campagne aansluit bij je doelgroep. Hoe hoger de betrokkenheid, hoe meer het algoritme je advertenties zal pushen. Bovendien is een hoge ER ook handig om social proof te creëren. Een advertentie met veel positieve comments en likes verhoogt het vertrouwen van potentiële klanten, vooral bij testimonials of user-generated content.
Aan de slag met Facebook Ads
Onze Sidekicks kennen de ins en outs van sociale media en sociale media advertising. Dus kom je er zelf niet uit, dan helpen we je graag verder. Van strategie tot creatieve copy en aantrekkelijke visuals. Neem contact op en let’s boost your Facebook Ads!
