Hoe Microsoft Ads je blik verruimt in je demand gen strategie
Als je aan SEA denkt, dan denk je automatisch ook aan Google Ads. Met zijn immense gebruikersbasis en uitgebreide advertentieplatform trekt het Google Ads-platform natuurlijk de aandacht van marketeers die op zoek zijn naar manieren om de vraag naar hun producten of diensten te stimuleren. Niettemin, in de schaduw van deze reus schuilt een concurrent die vaak over het hoofd wordt gezien: Microsoft Ads.
In deze blog zetten we op een rij hoe Microsoft Ads een waardevolle rol kan spelen in demand generation strategieën en waarom het de moeite waard is om dit platform te overwegen. We zullen analyseren hoe Microsoft Ads kan bijdragen aan een effectieve marketingmix voor bedrijven die streven naar een breder bereik en een diversificatie van hun advertentiestrategieën.
De opmars van Microsoft Edge
De browserwereld is altijd in beweging en de afgelopen jaren heeft de zoekmachine van Microsoft Edge, Bing, een positieve tendens ondergaan. De gebruikersbasis is gestegen van 9% tot 12.76% op 3 jaar tijd. Dit lijkt an sich niet veel, maar wanneer we spreken over honderden miljoenen gebruikers, dan is dit toch wel opmerkelijk. Maar waarom zien we een stijging in het aantal gebruikers en waarom is dit vooral merkbaar op desktop?
Sinds januari 2020 is Microsoft Edge gebaseerd op Chromium, dezelfde open-source-engine die ook Google Chrome aandrijft. Deze overstap heeft geleid tot aanzienlijke verbeteringen in de prestaties. Daarnaast is Microsoft Edge niet alleen een browser meer. Hoe? Door de integratie van ChatGPT 4.0, ontwikkeld door OpenAI (waar Microsoft onlangs in heeft geïnvesteerd). Deze AI-assistent maakt van Edge niet alleen een zoekmachine, maar ook een ’copiloot’ die je helpt bij het surfen op het web, dit altijd binnen handbereik. Als bedrijf mis je dus een groot deel van je potentiële doelgroep, mocht je niet aanwezig zijn op een browser die almaar stijgt in populariteit.
The eggs and the basket
Waarom marketeers Microsoft Ads zouden moeten overwegen als onderdeel van hun demand generation strategie? Diversificatie. Door te vertrouwen op slechts één advertentieplatform, zoals Google Ads, lopen marketeers het risico om al hun marketinginspanningen te concentreren op een enkel kanaal. Dit kan problematisch zijn als er zich wijzigingen voordoen in het algoritme of de beleidsregels van dat platform, wat de prestaties van de advertenties kan beïnvloeden of zelfs tot een volledige stopzetting van de campagnes kan leiden.
Met Microsoft Ads verminder je dit risico door aanwezig te zijn op verschillende platformen. Met zijn eigen zoeknetwerk, dat onder meer Bing, Yahoo en AOL omvat, kunnen marketeers hun bereik vergroten en potentiële klanten bereiken die mogelijk niet actief zijn op Google. Dit zorgt voor een bredere dekking en vermindert het risico van afhankelijkheid van een enkel platform. Constante zichtbaarheid, dé key van demand generation.
Doelgericht publiek
Een ander voordeel van Microsoft Ads is de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te bereiken. Microsoft heeft een aanzienlijk marktaandeel in bepaalde demografische segmenten, zoals oudere gebruikers en zakelijke professionals. Voor bedrijven die zich richten op deze doelgroepen, kan het adverteren op Microsoft Ads een effectieve manier zijn om hun boodschap over te brengen aan een publiek dat mogelijk minder verzadigd is door concurrentie dan op Google.
Lagere kosten, lagere concurrentie
Het is vaak zo dat het adverteren op Microsoft Ads minder concurrentie en lagere kosten per klik heeft in vergelijking met Google Ads. Omdat veel adverteerders hun focus op Google leggen, kunnen de kosten voor advertenties op Microsoft Ads lager zijn, vooral voor bepaalde zoekwoorden en doelgroepen. Dit betekent dat marketeers mogelijk een hoger rendement op hun advertentie-investering kunnen behalen door te adverteren op Microsoft Ads. Dit is vooral interessant wanneer je weet dat demand generation een spel op langere termijn is.
Verborgen opportuniteiten
Microsoft Ads vervangt Google Ads helemaal niet. Wat het wel doet, is je blik verruimen en mogelijkheden te spotten in je demand generation strategie die je voorheen niet zag. Net dát is belangrijk wanneer het gaat over iets – namelijk demand gen – dat zoveel commitment nodig heeft. Het vinden van verborgen opportuniteiten kan enkel immers wanneer je er naar zoekt. Overweeg dus zeker Microsoft Ads in je marketingmix en ontdek dat de wereld veel groter is dan dat je ze nu kent. Mocht je het niet zelf willen doen, dan kan Side&Kick je zeker verder helpen. Neem contact met ons op en laat onze Sidekicks je demand generation versterken!
Aan de slag met Microsoft Ads
Geen nood, bij Side&Kick hebben we ervaring met advertising en paid media. Van strategie tot het schrijven van copy, ons team helpt je graag met het genereren van vraag én leads. Neem contact op en let’s boost your advertising!
