SEO, GEO en AI. Hoe blijf je scoren?
Weeral een blog over AI in B2B-marketing? Ja, het voelt al wat cliché aan ondertussen. Langs de andere kant voelen we ons semi-verplicht om hierover te blijven schrijven. Want in veel van onze kennisgebieden zien we gewoon dat AI wel degelijk de standaard aan het veranderen is. Ook hoe je online gevonden wordt dus. In Google zie je steeds vaker AI Overviews en AI Mode. In Bing heet het Copilot Search. En answer engines zoals Perplexity bestaan ook nog. Goed scoren in 2025 betekent dus twee dingen tegelijk doen. Je SEO-basis consistent houden en je content zo presenteren dat mensen én AI het meteen begrijpen en vertrouwen, zonder dat het een het ander in de weg staat. In deze blog geven we je wat tips om te blijven scoren op SEO en GEO vlak.
Wat is er veranderd door AI in Search
AI Overviews en AI Mode voegen ondertussen al een tijdje een samenvattende laag toe boven de klassieke resultaten. Ze brengen de kern snel bij elkaar en tonen daarbij soms ook links naar bronnen. Al is dit ook waar velen in het begin schrik voor hadden: zouden deze AI-blokken veel verkeer afvangen en websites al hun bezoekers afsnoepen?
Het antwoord is… ja en nee. Websites met informatieve content zoals nieuws, recepten en how-to’s zagen inderdaad een dip in klikken zodra hun content in de AI-samenvatting verscheen. Maar tegelijk blijkt uit nieuwe analyses dat AI-features vaak meer en diversere links tonen dankzij een bredere “query fan-out”. Daardoor krijgen ook sites met sterke structuur en goed bewijs plots extra zichtbaarheid.
Voor jouw merk betekent dit: wie het beste antwoord geeft op de vraag biedt binnen je industrie, met onderbouwde bronnen en een logische opbouw, kan via Google’s AI-samenvattingen in Search nieuwe bezoekers winnen. Lukt dit je niet? Focus je dan eerder op andere relevante content waar je wel op kan ranken. AI samenvattingen verschijnen in Google namelijk niet bij elke query. Ze worden uitsluitend getoond wanneer de systemen inschatten dat de samenvatting echt iets toevoegt.
Wat er hetzelfde is gebleven in SEO
Heel simpel: de basis verandert niet. Google blijft sturen op kwaliteit. Denk aan zichtbare expertise, duidelijke schrijfmethodes en bronnen, een goede user experience en content die duidelijk gemaakt is om mensen verder te helpen. In 2024 heeft Google die kwaliteitsprincipes nog maar eens dieper in de kernsystemen verwerkt. Hun doel is simpel: in een internetperiode met AI-slop wil Google minder verkeer naar originele of onbehulpzame pagina’s sturen en meer verkeer naar kwalitatieve websites. Klinkt allemaal logisch, maar Google maakt hier wel degelijk werk van.
Hun spam policies pakken zwakke content en misbruik van domain authority aan. Massale productie van content zonder echt waarde toe te voegen of het recyclen van verlopen domeinen is risicovol. Zoek je de grens op? Dan zal je dat merken in je zichtbaarheid.
Wat dan met GEO?
In het begin van de blog hadden we het over hoe je gevonden wordt. En dat heeft ook hiermee te maken: Generative Engine Optimization, ook wel bekend als GEO. Niet iedereen zoekt meer alleen via klassieke zoekmachines, dus je wilt ook de mensen bereiken die via AI-gedreven zoekmachines zoeken.
Op het eerste zicht lijken de twee bijzonder hard op elkaar: bij SEO wil je dat je website vertoond wordt, bij GEO wil je dat je naam genoemd wordt. Dat is hetzelfde, toch? En ja, ze hebben heel wat gelijkenissen. Maar er zijn langs de achterkant ook wel verschillen. SEO kijkt naar technische optimalisatie, zoekwoorden en crawlbaarheid; GEO richt zich ook op crawlbaarheid, maar daarnaast staan context, geloofwaardigheid en de manier waarop AI informatie samenvat centraal.
Daarom mag je niet zomaar denken dat goede SEO vanzelf leidt tot goede GEO-resultaten. Ze delen hetzelfde fundament, maar vragen om een ander accent in uitvoering. Betekent dit dan dat je al je SEO werk van de afgelopen jaren uit het raam moet smijten?
Nee, je kan ook slim combineren. Gebruik nog steeds natuurlijke taal voor SEO, maar geef duidelijke context en structured data voor GEO. Bouw geloofwaardigheid op via betrouwbare backlinks op andere sites. Denk ook verder dan Google alleen: AI-systemen halen ook info van platforms als Reddit. En tot slot: meet niet alleen verkeer, maar ook hoe vaak je genoemd wordt in AI-antwoorden, zodat je weet of je écht zichtbaar bent in beide werelden.
Nood aan meer?
Wil je je marketing op SEO en GEO vlak een echte boost geven? Onze Sidekicks staan klaar om je verder te helpen. Je kan contact opnemen via de knop hieronder.
Let’s boost!
