Short video content: waarom jij het moet inzetten
Video killed the radio star, maar levert short video content je ook resultaten op? Het is je vast niet ontgaan dat short video content het enorm goed doet op sociale media. Grappige sketches, informatieve podcast highlights of gewoon mensen die tegen de camera praten: het korte video format is een ideale manier om je merk zonder een groot mediabudget te laten zien. We leggen in deze blog uit waarom dat zo is.
Aandachtsspanne
Onze aandachtsspanne lijkt korter dan ooit tevoren, ook op professioneel vlak. Daarom is short video content een krachtige vorm van communicatie. Met hun snelle tempo en pakkende inhoud slagen korte video’s erin om binnen enkele ogenblikken een blijvende indruk achter te laten.
Om die indruk nog groter te maken, kan je korte video’s ook mengen met andere content die erom bekend staan een impressie achter te laten, zoals quotes of infographics die je kan animeren. Dit soort krachtige indruk is bij geschreven content enkel mogelijk als je doelpubliek de tijd neemt om deze te lezen.
Short video’s zijn in principe maximaal 30 seconden, maar dat hoeft ook niet zo te zijn om te werken. We zien momenteel dat volwassenen op TikTok steeds meer video’s bekijken die langer dan een minuut zijn. Zolang je erin slaagt de aandacht van je kijkers te behouden, kan je dus ook in deze vorm heel wat informatie delen. Je eerste seconden zijn hierin vooral cruciaal.
Ontdekt worden
De strijd tegen het algoritme is een zware. Dat geldt voor elk soort content. Short video content biedt echter wel een eerlijkere kans voor opkomende merken om ontdekt te worden door een breed publiek op sociale media. Dankzij de virale aard van platforms zoals TikTok en Instagram Reels kunnen video’s zich verspreiden als een lopend vuurtje, waardoor merken organisch groeien en hun bereik exponentieel vergroten.
Het grote verschil waarom dit met video beter gaat, is dat het algoritme bij video’s niet alleen rekening houdt met engagement maar ook met de gekeken tijd. Wanneer iemand lang naar je video kijkt, zal die ook sneller aan anderen worden aangeraden en zullen andere video’s van je merk sneller bij de persoon terechtkomen. Bij geschreven en stilstaande content kijkt het algoritme voornamelijk naar engagement, dus als mensen geen acties ondernemen met je content zal deze ook minder gepromoot worden.
Inspanning versus resultaat
Een van de meest aantrekkelijke aspecten van short video content is de verhouding tussen de inspanning die nodig is om ze te maken en de resultaten die ze opleveren. In tegenstelling tot langere vormen van content, vereisen korte video’s vaak minder tijd en middelen om te produceren, maar bieden ze toch een aanzienlijk rendement op investering.
Zoals hierboven besproken, kunnen merken met minimale moeite en kosten een enorme impact maken, waardoor short video’s een kosteneffectieve en efficiënte manier worden om betrokkenheid te genereren, merkbekendheid op te bouwen en uiteindelijk conversies te stimuleren op sociale media.
Full-funnel content
Korte, krachtige video’s zijn ideaal voor zowel demand als lead generation. Hieronder kan je een voorbeeld vinden over hoe hetzelfde soort informatieve video idee voor beide doelen ingezet kan worden. Wil je meer weten over demand en lead generation? Lees dan zeker onze whitepaper over demand generation eens.
Demand generation
“We gaan een video maken waarin we een diepgaande kijk geven op een specifiek probleem dat onze doelgroep heeft. In de video belichten we herkenbare uitdagingen die het probleem met zich meebrengt, al zijn deze uitdagingen voor onze klant misschien iets waarvan ze zich niet bewust zijn.”
Lead generation
“We gaan een video maken waarin we uitleggen waarom ons product een specifiek probleem van onze doelgroep oplost. In de video belichten we bij elke herkenbare uitdaging die het probleem met zich meebrengt, hoe ons product deze uitdaging aanpakt.“
Personaliteit en positionering
De uniekheid die je in korte video’s kunt stoppen, is misschien nog wel de belangrijkste reden om ermee aan de slag te gaan. Mensen zien graag merken waar ze zichzelf in kunnen vinden, zeker in de B2B-sector waarin persoonlijke relaties cruciaal zijn.
Door middel van korte video’s kunnen merken hun eigen stem laten horen, hun waarden en cultuur belichten, en een menselijk gezicht tonen achter het bedrijf. Met een juiste consistentie in branding, een uitgedachte strategie en de juiste personen kan deze formule je merk de hoogte in laten schieten.
De impact van short video content
De kracht van short video content op sociale media is niet te onderschatten. Vanaf nu weet je waarom deze contentvorm ideaal is om merkidentiteit te tonen zonder grote mediabudgetten. Korte video’s hebben heel wat positieve aspecten, zoals het vasthouden van de aandacht en het verbeteren van je organisch bereik. Ook strategisch is het een slimme zet, aangezien korte video’s zowel voor demand- als leadgeneratie ingezet kunnen worden. Het allerbelangrijkste is echter dat je je eigen merkidentiteit centraal kan zetten, zodat je doelgroep de mensen achter je merk leert kennen.
Wil je graag samenwerken met een agency dat weet hoe B2B-marketing in elkaar zit? Bekijk dan zeker onze services eens of neem contact met ons op.
