Google Ads versus Microsoft Ads in B2B-marketing
Hoewel SEA en Google Ads vaak door elkaar gebruikt worden, is dit eigenlijk niet correct. Search Engine Advertising omvat namelijk advertenties op alle zoekmachines, en daar horen Microsoft Ads (onder andere) ook bij. We hebben het al eerder gehad over Microsoft Ads en hoe je het kan inzetten in je demand gen strategie. In deze blog leggen we Google Ads en Microsoft Ads naast elkaar en bekijken we wat de verschillen nu precies zijn en waarom je voor het een of het ander zou kiezen in je B2B-strategie.
De gelijkenissen tussen Google & Microsoft Ads
Google en Microsoft Search Ads zijn beide zoekadvertenties die vertoond worden wanneer een gebruiker een vooraf bepaalde zoekterm opzoekt in een zoekmachine. Enkel wanneer die gebruiker dan op de advertentie klikt, betaal je als adverteerder volgens het PPC (oftewel pay per click)-model.
Bovendien heb je bij beide platformen gelijkaardige targetingopties. De demografische targetingopties bij Microsoft Ads net echter wel net iets specifieker omdat het ook gebruik kan maken van de LinkedIn-profielgegevens van haar gebruikers. Dit is vooral in B2B-marketing bijzonder interessant.
De verschillen tussen Google & Microsoft Ads
Het allergrootste verschil tussen Google & Microsoft Ads (en meteen ook de reden waarom de meeste mensen Google Ads en SEA als synoniemen beschouwen): het marktaandeel. Als zoekmachine heeft Google overduidelijk het grootste marktaandeel: volgens Statista heeft Google als zoekmachine in België en Nederland een marktaandeel van 92%. In België heeft Bing wel een iets groter marktaandeel, namelijk 6%. In Nederland is dat slechts 4%.
Dat verschil in marktaandeel verklaart ook andere belangrijke verschillen tussen Google en Microsoft. Zo hebben Microsoft Ads over het algemeen een lagere CPC, want er is heel wat minder concurrentie op dit platform. Daarnaast is het publiek op beide zoekmachines anders. Op Google zit een meer divers publiek (lees: zo goed als iedereen), terwijl Bing voornamelijk gebruikt wordt door oudere professionals. Dit kan in B2B-marketing vaak wel juist een voordeel zij. Zeker wanneer je target audience de meer senior personen binnen een bedrijf zijn. Naast het wat oudere publiek, zien we langs de andere kant dat Microsoft steeds meer en meer door jongere mensen gebruikt wordt. En dat heeft natuurlijk alles te maken met de integratie tussen Microsoft en ChatGPT.
Wat wanneer kiezen?
Met Google Ads zit je eigenlijk altijd goed: je zoekadvertentie wordt getoond aan het overgrote deel van de bevolking dat zoekt naar een specifieke term. Vooral nuttig wanneer je op heel specifieke zoekwoorden wil targetten waar niet veel zoekvolume op zit of een brede targeting ideaal is voor je campagne.
Heb je veel zoekvolume op je zoekwoorden en is je target audience over het algemeen meer de senior beslissingsmaker? Dan is je geld wellicht het beste besteed bij Microsoft. Al dan niet in combinatie met Google Ads natuurlijk. Door de twee platformen te combineren, ben je zeker dat je gecoverd bent op alle fronten. Graag even het advies van specialisten ter zake? Onze Sidekicks helpen je graag verder!
