Time is money: zo kies je de juiste tijdsduur voor je B2B-video’s
Videomarketing in B2B is niet meer weg te denken. Maar net zoals bij geschreven content, geldt: one size fits all bestaat niet. De juiste lengte hangt af van je doel, doelgroep, platform en boodschap. Soms wil je bliksemsnel triggeren, soms is de kijker meer op zoek naar een diep verhaal.
In deze blog ontdek je hoe je in 9 lengtecategorieën het maximale haalt uit je videostrategie.
Kort, korter, kortst
Korte video’s zijn ideaal om snel de aandacht te trekken en kijkers te triggeren voor meer. Ze werken uitstekend in de awarenessfase en zijn perfect voor social media, waar gebruikers vaak in scroll-modus zitten. Daarom zijn deze video’s ook vaak in verticale formats. Korte video’s zijn ten slotte laagdrempelig om te consumeren (zeker met de verlaagde aandachtsspanne van mensen) en te delen, en verhogen de kans dat je merk top-of-mind blijft.
Straaljagers: < 10 seconden
Deze video’s zijn gemaakt om direct de aandacht te grijpen en mensen bewust te maken dat je bedrijf, product of dienst bestaat. Perfect voor merkactivatie en snelle awareness.
Bijvoorbeeld: een YouTube bumper ad, een logo-animatie of een countdown voor een event.
Snapshots: 10 - 30 seconden
De tweede categorie bevat de video’s die je verwacht in social media advertenties. Hun bestaan draait om snelle merkboodschappen toch kwalitatief over te brengen. Een beetje de elevator pitch in videoland.
Bijvoorbeeld: reels met een snelle punchline of een korte en spontane bedrijfsupdate.
Shorts: 30 - 60 seconden
De meeste organische shorts in B2B vallen in deze categorie (al zijn langere shorts ook aan het opkomen). Het biedt genoeg tijd om een kernboodschap te vertellen, zonder dat kijkers afhaken.
Bijvoorbeeld: een explainer animatie, een podcast snippet op LinkedIn of een employer branding highlight.
Een goede balans
Middellange video’s bieden de perfecte balans tussen genoeg detail geven en toch de aandacht vasthouden. Ze zijn uitermate geschikt voor decision-makers die snel de kern willen zien, maar wel voldoende context nodig hebben om overtuigd te raken. Middellange formats zijn ideaal voor thought-leadership content en om mensen te bereiken die in het begin van de consideration fase zitten.
Buitenbeentjes: 1 - 2 minuten
Dit is een kantelpunt tussen awareness en consideration. Het is sterk genoeg om overtuiging op te bouwen en in theorie nog kort genoeg om op social te gebruiken, maar het kan een tricky format zijn als de uitvoering niet ideaal is.
Bijvoorbeeld: een samenvatting van een geschreven artikel, een extended versie van een snippet of een straatinterview.
Verhaalvertellers: 2 - 5 minuten
Dit soort video’s geven je de mogelijkheid om meer context te bieden en je merkverhaal volledig neer te zetten. Deze video’s zijn vooral geschikt om je doelgroep op een toegankelijke manier kennis te laten maken met je bedrijf, oplossing of sector.
Bijvoorbeeld: een uitgebreide software demo, een webinar samenvatting of een expertclip met tips.
Funnelbouwers: 5 - 10 minuten
Deze categorie is de laatste categorie voor mensen in een onderzoekende fase. Het is net zoals bij de buitenbeentjes dus een overgangslengte tussen twee groepen kijkers, maar wel een waar veel waarde voor je ‘funnel’ inzit als je een sterke video kan maken.
Bijvoorbeeld: interne training voor medewerkers, een verslag met hoogtepunten van een grootschalig event of een deep dive op cijfers vanuit een onderzoek.
Lang, langer, langst
Lange video’s zijn de ideale keuze als je diepgaande kennis wilt overbrengen of om eeuwige twijfelaars toch nog te converteren. Ze werken goed in de late considerationfase en in de decisionfase waarbij kijkers actief investeren in tijd om meer te leren over je expertise. Het is jouw taak om ze te belonen met kwalitatieve content die een misschien naar een ja kan toveren.
Lunchbreakers: 10 – 30 minuten
Bij dit soort video’s heb je genoeg tijd om complexe onderwerpen uit te leggen, cases te behandelen en je expertise te onderbouwen, zonder dat het te zwaar wordt voor de drukke agenda’s van je kijkers.
Bijvoorbeeld: een FAQ breakdown over je product of dienst, semi-geanimeerde presentaties of mini documentaires/showcases.
Interactiesessies: 30 – 60 minuten
Natuurlijk bestaan er formats met één spreker die een uur lang vertelt, maar in B2B is dat eerder uitzondering dan regel. Dit tijdframe biedt de ruimte om losser te zijn en meer in te spelen op interactie en dialoog met het publiek, andere experts of zelfs AI.
Bijvoorbeeld: paneldiscussie met experts, een uitgebreid webinar met live vragenronde of een product roadshow met demonstraties.
Marathons: > 60 minuten
Een concept waarbij een video langer is dan een uur in B2B? Zeldzaam, maar niet onmogelijk. Laten we eerlijk zijn: heel weinig mensen in B2B hebben of nemen de tijd om een video af te kijken die langer duurt dan een uur. Voor de waaghalzen hebben we echter enkele voorbeelden opgesomd van wat mogelijk zou zijn. Ons advies? Niet doen. Heb je toch veel te vertellen, splits dan liever je video’s op.
Bijvoorbeeld: een compilatie van een volledige opleiding of certificering, een volledige documentaire over je bedrijf of een livestream van meerdere keynote-speakers tijdens een event.
Kies de juiste tijdsduur voor je doel
De ideale lengte hangt altijd af van je doel, je publiek en het kanaal. Kort om te triggeren en awareness op te bouwen, middellang om te inspireren en autoriteit te bouwen en lang om te overtuigen en te converteren. Maar zoals alles zit de kunst in de juiste mix vinden tussen verschillende formats in verschillende fases. Gelukkig helpen onze Sidekicks je daar graag mee verder.
