ChatGPT en SEO: hoe AI het zoeklandschap verandert
Veel mensen zoeken de antwoorden op hun vragen online. En dat verliep lange tijd vrij voorspelbaar. Je opende Google, typte enkele zoekwoorden in en klikte door naar een website die hopelijk het juiste antwoord gaf. En als je daar geen antwoord kan vinden, probeer je even de volgende website.
Vandaag hoeft dat niet meer de eerste stap te zijn. Steeds vaker leggen mensen hun volledige vraag voor aan AI-modellen. Ze geven context mee, stellen vervolgvragen en verfijnen het antwoord tot het beter aansluit bij hun situatie.
Daardoor verandert niet alleen waar mensen zoeken, maar ook hoe ze zoeken. Korte zoektermen maken vaker plaats voor uitgebreide vragen en volledige scenario’s.
En dat heeft gevolgen voor SEO. Want hoe zorg je ervoor dat je content gevonden wordt wanneer je doelgroep niet langer alleen via klassieke zoekopdrachten informatie verzamelt? In deze blog bekijken we hoe AI modellen (met een focus op ChatGPT) het zoeklandschap veranderen en wat dat betekent voor je SEO-strategie.
ChatGPT wordt onderdeel van het zoekproces
ChatGPT wordt vaak tegenover Google gezet, alsof mensen binnenkort moeten kiezen tussen een zoekmachine en een AI-tool. In werkelijkheid worden ze vaak allebei gebruikt bij eenzelfde zoekproces.
Iemand stelt eerst een vraag aan ChatGPT, krijgt een samengevat antwoord en vraagt daarna verder. Wanneer meer detail, bewijs of een concrete aanbieder nodig is, kan die gebruiker doorklikken naar een bron of elders verder zoeken. ChatGPT wordt zo een tussenstap tussen de eerste vraag en de website waarop iemand zich verder verdiept.
Dat zien we ook terug in clickstreamdata. Die data brengt de digitale route van gebruikers in kaart: welke platformen ze bezoeken en waar ze vervolgens naartoe gaan. Een onderzoek van Semrush analyseerde meer dan één miljard regels aan Amerikaanse clickstreamdata tussen oktober 2024 en februari 2026. Daaruit bleek dat het verkeer dat ChatGPT naar andere websites stuurde tussen januari 2025 en januari 2026 met 206% groeide.
Ook het aantal websites dat verkeer vanuit ChatGPT ontving, nam sterk toe. In oktober 2024 kregen ongeveer 71.000 domeinen maandelijks bezoek vanuit ChatGPT. Een jaar later lag de piek rond 260.000 domeinen. In februari 2026 waren dat er ongeveer 170.000.
ChatGPT wordt dus deel van het zoekproces. Mensen gebruiken het platform niet alleen om een antwoord te krijgen, maar ook om bronnen, organisaties en websites te ontdekken waar ze hun zoektocht kunnen voortzetten.
Van zoekwoord naar volledige vraag
Traditionele SEO vertrekt vaak vanuit zoekwoorden. Je onderzoekt welke termen mensen in Google gebruiken en maakt content die aansluit bij die zoekintentie.Bij ChatGPT werkt dat anders.
Mensen kunnen veel meer context meegeven en hun vraag tijdens hetzelfde gesprek verder verfijnen. Uit het Semrush-onderzoek blijkt dat gedurende het grootste deel van de onderzochte periode 65% tot 85% van de prompts niet gekoppeld kon worden aan een traditioneel zoekwoord uit hun database.
Dat betekent niet dat keywordonderzoek waardeloos wordt. Zoekwoorden blijven tonen welke onderwerpen en vragen leven binnen je markt.Ze vertellen alleen niet meer het volledige verhaal.
Neem het voorbeeld van marketing uitbesteden. Klassieke zoekwoorden kunnen zijn:
- marketing uitbesteden;
- extern marketingbureau;
- interne marketeer aannemen;
- kosten marketingbureau.
In ChatGPT worden die losse zoekopdrachten sneller gecombineerd tot één concrete situatie. De gebruiker vraagt niet alleen welke opties bestaan, maar ook welke oplossing past bij de grootte, middelen en ambities van het bedrijf.
Content die alleen een algemene definitie geeft, zal dan minder snel het volledige antwoord bieden. Je moet ook ingaan op de voorwaarden, verschillen en situaties waarin een bepaalde keuze logisch wordt.
Mensen stellen meer vervolgvragen
Zoeken via ChatGPT verloopt conversationeler dan via een klassieke zoekmachine.In Google voer je vaak verschillende losse zoekopdrachten uit. In ChatGPT blijf je binnen hetzelfde gesprek en bouw je verder op het vorige antwoord.
Volgens Semrush bleef het gemiddelde aantal vragen per ChatGPT-sessie gedurende het grootste deel van 2025 tussen 1,16 en 1,21. In de laatste vier maanden van het onderzoek steeg dat aantal met 50% tot gemiddeld 1,75 vragen per sessie in februari 2026.Mensen gebruiken ChatGPT dus steeds vaker om een onderwerp verder uit te diepen.
Een eerste vraag kan bijvoorbeeld gaan over het verschil tussen een interne marketeer en een extern bureau. Daarna volgen vragen over kosten, voordelen, risico’s en de situatie waarin beide gecombineerd kunnen worden.
Voor je content betekent dit dat één los antwoord vaak niet volstaat. Een sterke pagina behandelt niet alleen de hoofdvraag, maar ook de logische vervolgvragen die tijdens het beslissingsproces ontstaan.
ChatGPT vervangt Google niet
Dat ChatGPT meer zoekgedrag overneemt, betekent niet dat Google plots verdwijnt.Meer dan 21% van het verkeer dat ChatGPT begin 2026 naar andere websites stuurde, ging naar Google. Dat aandeel lag bij de start van het onderzoek nog rond 14%. Semrush concludeert daaruit dat mensen beide platformen naast elkaar gebruiken. Ze ontdekken informatie via ChatGPT en zoeken daarna verder in Google om informatie te controleren of een merk rechtstreeks op te zoeken.
Ook gebruikt ChatGPT niet voor iedere vraag het internet. In februari 2026 werd websearch bij ongeveer 34,5% van de onderzochte vragen ingeschakeld. Eind 2024 was dat nog ongeveer 46%. Voor het grootste deel van de prompts baseerde het systeem zich dus op informatie die al in het model aanwezig was.
SEO en zichtbaarheid in ChatGPT zijn daarom geen twee volledig aparte disciplines. Een sterke SEO-basis blijft belangrijk. Je website moet technisch bereikbaar zijn, duidelijke antwoorden bieden en voldoende betrouwbare informatie bevatten. Diezelfde basis vergroot ook de kans dat AI-systemen je content kunnen vinden en verwerken wanneer ze het web doorzoeken.
Wat betekent dit voor je SEO-content?
Je SEO-strategie overboord gooien? Nee, dat hoeft niet. Maar je moet ze wel uitbreiden.Blijf onderzoeken op welke zoekwoorden je doelgroep zoekt, maar kijk ook naar de volledige vragen achter die zoekwoorden. Welke context heeft iemand nodig? Welke afweging probeert die persoon te maken? En welke vervolgvraag ontstaat na je eerste antwoord?
Een pagina over het uitbesteden van marketing hoeft bijvoorbeeld niet alleen uit te leggen wat outsourcing betekent. Ze kan ook behandelen wanneer uitbesteden interessant wordt, wat het verschil is met een interne aanwerving en welke factoren de kosten bepalen. Zo schrijf je niet alleen voor één zoekterm, maar bied je een antwoord dat bruikbaar blijft tijdens een langer zoekproces.
Ook duidelijke structuur blijft belangrijk. Gebruik heldere tussenkoppen, geef concrete antwoorden en maak duidelijk welke vraag iedere pagina behandelt. Zo kunnen bezoekers, zoekmachines en AI-tools de inhoud makkelijker begrijpen.
Hulp nodig om je content vindbaar te maken in zowel zoekmachines als AI-tools? Onze Sidekicks staan voor je klaar.
Let’s boost!
